各大博物馆、艺术机构、创业园区都在谈论如何打造 IP ，如何对粉丝流量进行有效转化。对于怎么玩转IP，荷兰梵高艺术博物馆做到了极致。
纵观整个文创产业界，梵高绝对是当之无愧的超级大IP，从各个版本的自传，到琳琅满目的衍生产品，再到虽没有原作，但依然人满为患的数字巡回展览……梵高的故事通过一个又一个的介质在我们之间复制、流传。
这是商业的胜利，亦是成功的价值唤起，而这很大一部分都归功于博物馆背后成功的授权策略以及运营推广理念。
最近梵高博物馆授权上映的全球第一部油画电影《至爱梵高》刷爆了朋友圈其中的动画运用了6.5万幅油画作品，由超过100位艺术家用6年时间共同制作完成。静态的油画变成跃动的色彩，再次向全世界讲述了梵高的人生故事。
电影里让梵高的油画作品动起来视觉效果超棒！
“梵高”这个本来就经典的IP就更加火爆了。
在《至爱梵高》上映前，梵高美术馆授权在香港开了家梵高主题餐厅，或者称：梵高艺术空间体验店（Van Gogh SENSES）。
这家位于香港的餐厅是首家与荷兰梵高博物馆合作的品牌，把梵高应用到了餐厅、咖啡店、周边零售和花艺等各个层面上，让人们能够全方位地感受他的艺术生活和作品，所以作品展览也少不了。
展厅里展出了一些艺术藏品和关于梵高的书籍，还有很多向梵高致敬的作品。比如那一幅著名的《向日葵》，是1:1还原的高品质3D仿画，但呈现效果非常逼真。
还有门口这个巨大的梵高自画像居然是用1000个马卡龙拼接而成的~
而整个餐厅也是以梵高的画作为设计灵感，空间的色调与画的配色相近。
每张桌子、菜单、杯垫各个细节都有“梵高元素”，食物的来源也是根据画作的二次创作而成的！比如陈列柜中的茶叶、巧克力。
还有各色精致糕点、咖啡（你能看出来源于哪幅画啵？）
旁边的文创区有各种梵高，主题周边都是由梵高博物馆授权的，吃饱了还可以买买买。
IP形象也走萌萌哒路线。
这个梵高艺术空间体验店，通过各个细节打造，提供一种崭新的体验和享受。让人们能够通过透过五官全方位地感受艺术与生活的融合。再加上“博物馆”和“梵高”这两个火爆IP的辅助，可以说是相当厉害了~
而这种精细的“网红”体验店，不易复制，成本也高，所以不会担心像其他一些“网红店”烂大街。
而回顾梵高的生命历程，这个被后世公认为后印象派和野兽派先驱的画家在他短暂的生命里，一共只卖出过一幅画—售价仅400比利时法郎的《阿尔勒的红色葡萄园》（The Red Vineyard at Arles）。
但128年后的今天，事情发生了戏剧性的变化，“梵高”不再单单指代一位艺术家，而是正在变成一门生意——梵高成了梵高博物馆的一个知名文创IP，仅仅刚刚过去的2017年，“梵高”IP就交出了亮眼的成绩单。
2017年，位于荷兰阿姆斯特丹的梵高美术馆的参观量再创新高，在6月份迎来了当年的第100万位参观者，比2016年提前了两周。2015年是梵高逝世125周年，世界各国相继推出大规模、形式各异的梵高艺术展，带来了新一轮的梵高热，欧洲因此将2015年定为官方的“梵高文化年”。而在2016年，梵高博物馆的年度参观量约为210万人次。
2017年4月，Louis Vuitton推出了以《麦田和柏树》（A Wheatfield，with Cypresses）为设计题材的多款梵高系列手袋；7月底，积家（Jaeger-LeCoultre）面向中国市场限量发售18枚梵高自画像珐琅彩绘腕表；8月下旬，亚洲首家梵高艺术空间体验店（Van Gogh SENSES）在香港尖沙咀半岛酒店对面的黄金地段1881广场开幕；而在中国内地，8场“不朽的梵高”主题展览过去两年的门票收入过亿元。
2017年12月热映的全球首部油画电影《至爱梵高》（Loving Vincent），在6月上海电影节期间的5场点映过后，豆瓣评分达到了9.1分。这部由英国知名电影工作室Break Thru Films与Trademark Films共同制作，125位画师花费7年时间手绘6.5万帧油画的创作故事已为它赢得两个国际奖项。
目前有三种“口味”袜子可选——蔬菜通心粉汤、胡萝卜香草汤及春天蔬菜汤，每只袜子上用鲜艳的色彩和抽象的蔬菜块代表各自味道。
如果要盘点刚刚过去的 2017 年的国内时尚大事件，维多利亚的秘密上海大秀肯定是不能落下的。
这个时代里，聪明的人也许很多，学什么都很快，什么都会点皮毛，未来好像有无限种可延伸的能。可到后来就会慢慢发现，每个人最擅长的事情，其实也就那么一两样。
传统生肖自然是他们不可放过的一个可以发挥灵感的点。每年各大品牌，从配饰到彩妆，从珠宝到腕表都会有一系列生肖作品出炉。
不管是在大众，小众还是高端产品领域，平台都将持续扩大产品范畴及影响力，这也令时尚品牌不得不与平台合作。
新的一年，新的期待和愿望，何不对着腕上的星辰默默许下心愿？
随着消费者越来越重视品牌真实性与个性表达，品牌将更重视数据与量身定制的产品推荐、进一步发掘与意见领袖的合作空间，打造绝对个性化的消费体验。
能够轻易完成全球联网也让时装产业变得竞争激烈。
安仁这块平静土地上自近代以来就不断孕育着历史与当代，现实与传统的碰撞融合、延宕与嬗变。而近日在安仁举办的“华侨城•安仁双年展”可谓安仁历史上又一次重要文化盛事。
尽管星巴克（Starbucks ）是美国连锁咖啡店的代表，不过，它们如现在却选择在中国开设全球最大的旗舰店。
文博圈 作者：小思2018-01-09 09:192018-01-09 09:19
